国产手机面临转型阵痛 须反思其商业模式

尽管还是炎炎夏日，但手机业“过冬”的言论却充斥着整个业界。一方面，整个手机产业出现了增长放缓的趋势，即便是老大诺基亚也逃不过。据消息人士透露，今年2季度，诺基亚在中国的销量的毛利率更是下滑了近30%。另一方面，虽然国内电信业重组已经进入实质性阶段，3G发牌也在酝酿中，但国产手机的春天并没有到来。先是波导、夏新报出巨亏，接着是联想、创维出售手机业务……

再加上市场分析机构Gartner对2008年手机市场增长预期的下调，这些都表明，目前的手机产业事实上已经进入了“寒冬”。那么，面对手机业哀声一片的萧条背景，国产手机如何迈过这道槛，首先要面临转型的阵痛。

遭遇利润滑坡，手机业陷入“熊市”

从全球的情况来看，2008年第二季度的手机市场仍然保持了销量持续增长的特点。据市场分析机构Strategy Analytics公布的数据显示，2008年第二季度全球手机销售量达到了2.97亿部。诺基亚以1.22亿部的销量独占鳌头;三星以4570万部的销量居于亚军之位;摩托罗拉以40万部的优势略胜于LG，销量达到了2810万部，守住了第三的座次;在上个季度超过索尼爱立信的LG销量再度上升到2770万部，排名第四;索尼爱立信位居第五。

然而，在销量增长的背后，却是利润的大幅下滑。7月19日，诺基亚公布了其第二季度财报。数据显示，第二季度诺基亚净销售额为132亿欧元，同比增长4%;但净利润为11.03亿欧元，同比下降61%。曾经风光无限的索尼爱立信，今年第二季度公司销售收入为28.2亿欧元，比去年同期的31.12亿欧元减少了9.4%，而净利润大幅减少97%，从去年同期的2.20亿欧元下降到了600万欧元。

在国内市场，利润下滑的范围则更加地明显。8月1日，宇阳控股发布的上半年盈利预警公告称，由于手机业务毛利润显著下降，公司截至2008年6月30日的首6个月业绩预期不太理想。毛利润下降不仅仅是宇阳控股，7月30日，七喜控股发布的2008年上半年业绩快报显示，公司上半年营业利润128.86万元，纯利85.25万元。据此推算，七喜电脑和手机业务的综合毛利率为0.1%，而净利润率仅为0.07%。

早在7月中旬，市场分析机构Gartner下调了2008年手机市场增长预期。Gartner表示，全球经济不景气从第二季度开始影响手机市场需求，预计2008年手机市场增长率只能达到10%-11%，而在5月末该公司曾预计可增长10%-15%。